营销一词起源于西方经济发达国家,按照他们对营销的理解,营销指的是商品从生产者手中移交到消费者手中的整个过程。根据这种定义，凡企业的广告宣传、公关活动、产品开发、商业信用考核、通路周转、价格策略、促销推广等内容皆应属营销的范畴。营销主管便是在这一领域专司其管理职能的负责人。