2008年原创文学网站形势解析（一）

－－鲲鹏

（1）总体形势

2008年是不利于文学网站发展的一年。

首先，整体经济形势不容乐观，赚钱压力明显增大，会提高网站运营成本和减缓资本积累速度，亦会在一定程度上抑制读者上网看书消费的需求；

其次，由于奥运会在我国举办，为了顾全形象，国家对网络文学的限制也将更为严厉，网络文学作品的创新能力将在今年大打折扣，网络文学的实体化潮流也会在今年因为特殊情况受阻；

再次，网站之间期待的良性竞争并未形成，起点的实质垄断地位并未受到撼动，相反，随着盛大收购晋江完成后，起点系的实力只会进一步坐大。如果起点上市计划能如期完成，无疑将进一步加快文学网站的分化，文学网站之间的吞并行为和网站本身的倒闭现象将日趋增多。

最后，如果vip技术依然停留在目前的水平，网络文学发展可能将面临拐点；所以手机阅读等一些新形式的、能够方便读者随时阅读、有效防范盗版和监控作品质量的高科技阅读手段或将步入高速增长阶段。由于僧多粥少的局面无法改观，靠普通阅读方式增加点击的文学网站平均流量下降趋势仍将继续。

总之，文学网站进一步的创新势在必行！

（2）起点：鸿渐于陆

记得我曾经在《简评起点“千万亿计划”》一文中提到过如下观点：

“盛大注资起点一亿元的真实意图到底是什么呢？”

“这次的一亿增资大手笔，很可能是为起点将来独立上市做好预先准备。根据相关法律，‘股份有限公司注册资本的最低限额为人民币1000万元，上市公司不少于5000万元。’盛大此举的目的不是很清楚明白了吗？因此在下做一个大胆揣测，起点将成为国内第一个上市的文学类网站，而且这个猜测极有可能在两年内成为事实。起点的国内乃至国际影响力提升后，外国投资人接手盛大成为起点的第一股东也不是没有可能了。”

从目前的进展来看，这种猜测将在08或者09年成为事实。盛大历来便是资本运作的高手，起点本身的赢利能力到底如何，可持续发展的潜力到底有多少，我相信盛大一定是心知肚明，所以在合适的时候把这个接力棒扔给风尘仆仆不远万里赶来的外国投资人，借着上市之机大赚一笔，也是他们下步必走的一步棋。最好的结果，可能是盛大仍然会保留起点大部分股权以实现间接控制，而将其他股份卖出套现。

很多人坚持认为以起点目前的状况根本不可能上市，说因为资产负债状况和持续赢利能力都很成问题，因为起点在盛大的文化娱乐帝国战略中占据着无可替代的地位……但他们忽视了下面几个因素：第一：起点和晋江完全可以采取捆绑方式实现共同上市，比如组建起点xx集团，假如一家晋江不够，盛大还可以继续收购下去，直到资产规模符合顺利上市的条件为止；第二：起点和晋江推出的永久版权转让合同等，目的就是为了垄断资源积累资产，这是做给潜在新投资人看的最重要的一步棋。这些书到底有没有进一步开发价值，鬼知道！但是鬼吹灯不是开发成功了吗？只要给了新投资人以美好未来的憧憬，上市圈钱就会成为可能；第三：盛大不是慈善机构，钱投进去了，效益最终要能成倍的拿出来，事实上起点已经给盛大的游戏市场带来了大量新用户，这些利益无法估量。所以进一步扩大起点的影响力势在必行，目前看上市是最佳的捷径。

最近很多人在反对起点的改版，认为起点可能因此彻底走熊，我则觉得未必。

起点这次的改版，自然跟盛大意图加强对起点的控制，避免类似的悲剧重演，以实现更深远的战略意图有关，必然会造成起点内部短期的动荡局面，但从长远看是有利于起点发展的，而且也有利于树立更新的形象以迎接上市。

因此，由于暂时没有强力竞争对手出现，起点目前风光无限的准垄断格局还会持续一段时间。

但是，从作者的角度看，我现在严重不赞成新人去起点混，也很不赞成在起点一直没有混出头的作者继续留在起点。我曾经对一些朋友说过这样的话，如果起点上市，我会去买起点的股票，但不会去当起点的作者。

为什么这样说呢？

毫无疑问，起点在写手中的实际影响力一直呈下降趋势，固然有其他新兴文学网站的冲击效应，但更主要的原因在于其当初承诺给大部分普通写手的强大赚钱效应已经弱化。通过长期不完全竞争形成的利益集团，已经夺取了起点大部分宣传资源，吸引了大多数读者的眼球，留给新人的空间实在太小，再加上合约条款日益苛刻，也进一步削弱了它的吸引力。

虽然起点终于意识到作者中“中产阶级”的重要性，开始着手进行培育，但目前实施的政策无异于隔靴搔痒，作者为了拿起点那点可怜的奖励金，就得同时戴上一个金光闪闪一辈子取不下来的铁箍，就得把绝大多数版权拱手送人，实在是不划算！

最后，正如分节标题所言，起点今年得按照上市公司的规范来要求自己了，会因此颠覆很多以前延续下来的惯例，就好比“鸿渐于陆”，什么意思？相当于巨型客机着陆，如果驾驶员没有经验或者把持不住，势必会造成硬着陆，机毁人亡皆有可能。

起点以前的模式是什么？其实质是一个杂货市场，或者说是农贸市场。

彩旗飘扬，摊子铺得很大，人声鼎沸，动静也不小，谁吆喝的音量大，谁知道采取各种手段更靠近人多的地方，谁就能卖出更多的东西。起点就是收费的管理员，对vip读者收收入场门票，采取一定比例从vip章节那里抽成，就万事顺遂了。只要塑料大棚不会因为突然来袭的暴风雨刮没了，场子里商户掐架的力度不会太大、骂街的声音不要太响，一切都可以无视。

起点现在的模式是什么？其实质是一家百货公司，需要想法提高读者的消费档次，经营成本显著上去了，但因为收入的途径多样化了，又需要给作者让出比原来更多的利益但还得防止作者跑路。

于是，给作品的推荐都明码标价了，作品的分类和推广方式也在不断改良中，vip订阅的收入已经不是最主要的赢利来源。但很多应该让大多数作者分享的利益，却是“只闻楼梯响，不见人下来。”

起点将来的模式是什么？我当然知道网站将来的发展模式应该是什么，但我相信起点不可能发展到那一步，因为在去年的书业观察论坛中，起点的管理层已经说出了他们未来的发展方向－－版权代理。

这让我不自然地想起了中国曾经甚嚣尘上的房地产中介市场，想起了国家为了规制房地产中介的行为不断颁布的标准合同样式和行业规范，还有那些不断传出逃跑绯闻的房地产中介公司。

起点将如何改变目前中介的恶劣形象，做到三方共赢，是个值得关注的话题，我们热切期盼着第二个《鬼吹灯》在起点的出现。

以下内容摘自起点吴文辉的讲话：

网络原创：很快就可以进入版权贸易时代

同时我想，很快就可以进入第四个阶段。有这样一本书，作为基石来说，它的版权上面，不仅是它在网络上卖了大概十几万块钱，在线上卖了一二百万块钱，剩下的它的漫画改编被卖掉了，韩国版权被卖掉了，电影改编权我们也卖掉了，就是这样一个过程。作为同一个产品的一个版权，主要是超过出版这块的领域了，随着这个分支进一步的细化，对于版权来说也进一步的成长。作为我们起点来说，我们从版权，从内容这个角度来说一下这样一个过程。